นายสรกฤต ลัทธิธรรม ผู้จัดการฝ่ายการตลาดอาวุโส บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ช้าง เปิดเผยว่า บริษัทได้ยื่นต่อกรมสรรพสามิตปรับราคาเบียร์ช้าง เบียร์อาชา ขึ้น นอกจากนี้ราคาเบียร์สดในช่วงเทศกาลเบียร์การ์เดนก็ต้องปรับราคาขึ้นในสัด ส่วนที่ใกล้เคียงกับเบียร์ปกติ
ทั้งนี้ จากการสำรวจการปรับราคาเบียร์ของไทยเบฟในร้านค้าขายส่ง พบว่าเบียร์ช้าง ขนาด 630 มล. ปรับเพิ่มจากขวดละ 39 บาท เป็น 46 บาท กระป๋อง 330 มล. จาก 47 บาท เป็น 50 บาท เบียร์อาชา 630 มล. จาก 35 บาท เป็น 41 บาท ส่วนเหล้าขาว 40 ดีกรี 630 มล. เพิ่มจาก 88 บาท เป็น 91 บาท ซึ่งราคาขายปลีกขึ้นอยู่กับทางร้านที่รับไปจำหน่าย
สำหรับสภาพตลาดเบียร์มูลค่า 1.2 หมื่นล้านบาท หลังจากที่เบียร์ทุกแบรนด์ปรับราคาขึ้น รวมทั้งผลพวงจากภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัว ส่งผลให้ตลาดเบียร์ปีนี้มีการเติบโต 4% จากปกติโต 10% บริษัทไม่มีแผนที่จะปรับการทำตลาดในไตรมาส 4 เพราะเป็นช่วงที่สร้างยอดขายสูงในสัดส่วน 35-40% ของรายได้ทั้งปี
อย่างไรก็ตาม บริษัททุ่มงบ 110 ล้านบาท สำหรับทำตลาดในช่วง 3 เดือนสุดท้ายนี้ โดยงบ 50 ล้านบาท จัดเทศกาลลานเบียร์ 2 แห่ง ที่เซ็นทรัลเวิลด์ และเอเชียทีค ปีนี้คาดว่าจะมีความคึกคัก จากสภาพอากาศที่มีแนวโน้มว่าจะหนาว ตั้งเป้ายอดขาย 1.5 แสนลิตร ใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา เพราะปีนี้ลดสถานที่การจัดลานเบียร์ลงจาก 3 แห่งเป็น 2 แห่ง
นอกจากนี้ งบอีก 60 ล้านบาท ดำเนินกลยุทธ์มิวสิกมาร์เก็ตติ้ง เปิดตัวแคมเปญ “ช้าง มิวสิก คอนเทสต์ ซีซั่น” จัดประกวดวงดนตรีขึ้น สิ้นปีนี้เบียร์ช้างตั้งเป้ารักษาส่วนแบ่งที่ 30% เท่ากับปีที่ผ่านมา
แหล่งข่าวจาก posttoday…
